各位企业界营销人士看到此书此处，对此命题，应该早已深有感触。我们一起再来深刻系统地梳理，短视频加直播为主的视频传播的 5 大优势，更有利于各位看官有决心有兴趣掌握本书后面章节的实操内容，让全民营销企业超级大 IP 矩阵网通过当下及未来的必备手段， 实现企业智能互联网时期的新营销战略，助力企业立足当下着眼未来的可持续长远发展。

1，传播优势。 

前面我们已经分析过，短视频/直播为主的视频传播是当下最火热的新媒体传播手段， 主要根源是短视频加直播的视频传播，更利于人格化营销的渗透传播，更利于人格化营销的内核品牌人格化的生动形象打造，更便于人格化营销的标签 IP 的呈现变现，企业超级大 IP 矩阵网的形成。 

更利于网民，碎片化时间的学习利用、娱乐放松、沟通交流，购物交易，世界在短视频加直播的视频传播中，变得更近，更快捷，更便利。

更利于男女老少广泛网民的普遍接受。例如，一个农村不识字的老太太，以前她除了电视，基本上没有其他媒体可接触信息，但现在她拿着孙子孝敬她的简单智能手机，触摸到视频 APP，即可观看各种老少皆宜的视频信息，尤其抖音的生活化，快手的广大农村搞笑段子， 可以让老奶奶从此上瘾也离不开手机了。 

短视频/直播，正在逐渐改变现有用户的获取信息的习惯，获取知识的方式，以及深刻影响互联网用户的消费方式。

 据谷歌发布研究报告，网民在互联网上消费的内容，未来 80%是视频的。

2，平台优势。

国内以抖音、快手为代表的视频营销平台仍在快速增长中，抖音虽日活超 5 亿，但平台 本身还在不断探索新的流量入口，想方设法增加用户粘度，快速布局商业变现的工具系统。  

根据 QuestMobile 的 2019 半年报告，短视频用户规模已经超 8.2 亿，同比增速超 32%， 意味着10 个移动互联网用户中有 7.2 个正在使用短视频产品。 

3，技术优势。

5G 技术的日趋成熟，5G 的商用正在快速普及，5G 移动通讯时代的到来，承载的内容更大，网速更快，更利于视频传播的盛行，并进一步形成社会与网民的基本生活方式之一。借助 5G 带来的万物互联，将会使视频传播与更丰富的应用场景融合到一起，短视频产业链的边界将被彻底打碎、重构、融合与提升。AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用爆发更会助力短视频行业的空前发展，更广泛的运用到各行各业与国计民生的强大发展。随着 5G 网络的成熟，手机流量价格的日趋亲民，广大农村正在普及 WIFI，短视频将成为大势所趋，并渗透到占我国大多数消费基层的广大农村用户与市场。5G 网络的成熟与数字技术的加剧发展，短视频的创作、拍摄、编辑、后期处理等方面的技术与工具也会更加优化、先进、简便，导致视频质量、高清声画、创意呈现会更精彩更丰盛更吸引人。 

4，全球优势。

据来自新浪博客，唐兴通作者写的互联网文章《2020 年抖音短视频营销发展的 20 个趋

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势》 提供的详尽数据，摘录部分如下：

据海外消息指出，TikTok（抖音的海外版）在海外市场进一步风靡各国，TikTok 在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地，目前下载量已超 15 亿。据 GSMA 曾发布报告称，到 2020 年，印度将增加 3.37 亿移动用户。而印度原生互联网产品与国内差距甚大，无力与中国短视频产品竞争，其市场还有很大的空间，但是值得注意的是，中国玩家可能需要应对 Facebook、谷歌等巨头的反击战。 

下面的数据反馈的是：视频使用、用户浏览行为等情况数据分析，通过这样一些数据分析，可以看出视频已经成为中外网民获取信息、消费娱乐，最为重要的平台和阵地。 

81％的企业使用视频作为营销工具 - 比 2018 年增长 63％。（Hubspot）

10 人中有 6 人宁愿观看在线视频，也不愿看电视。（谷歌） 手机视频消费每年增长 100％以上。（Insivia）

到 2022 年，在线视频将占所有消费者互联网流量的 82％以上，比 2017 年高出 15 倍。

（思科）Comeon  

每周有 78％的人观看在线视频，55％的人每天观看在线视频。（HubSpot） Facebook 高管预测平台内容形式主要是视频，到 2021 年文字形式可以忽略不计。用户每天在 YouTube 上观看超过 10 亿小时的视频。（YouTube）

59％的高管表示他们宁愿观看视频而不是阅读文字。（Wordstream）

75％的视频播放通过移动终端。（eMarketer）

观看者在视频，95％的信息有印象，而在文本中阅读则为 10％。（Insivia） 72％的客户偏爱通过视频了解产品或服务。（HubSpot）

92％在移动终端上观看视频的用户，会与其他人分享视频。（Wordstream）

视频消息的传播力、销售转化率、重要性都在极大提升。接下来的信息更多的是站在营销与消费者行为，销售转化效果等一样的众多数据支撑。看完下面的数据，总有让人热血沸腾的冲动，不信，你读读看。 

65％的人使用视频来帮助他们解决问题。例如如何安装软件或油烟机清扫？（谷歌） 带有视频的社交媒体内容观看次数可增加 48％点击。（HubSpot）

45％的 Twitter 用户希望看到更多来自名人的视频。（推特）

90％的 Twitter 视频观看都发生在移动设备上。（推特） Facebook 每天有超过 80 亿的视频观看次数。（TechCrunch） Snapchat 用户每天观看 100 亿个视频。（Mashable）

社交视频的共享比文本和图像多出 1200％。（Wordstream）

移动视频广告支出预计将占数字广告总支出的 72％左右。（eMarketer）

视频可以增加 300％的流量，并有助于培养潜在客户。（MarketingSherpa）

如果网站包含视频，则该网站进入 Google 首页的可能性是其 53 倍。（Insivia） 在 landing page 上添加视频可将转化率提高 80％。（Unbounce）

在访问商店之前，近 50％的互联网用户会查找与产品或服务相关的视频。（Hubspot） 25％的公司每周都会发布视频。（buffer.com）

85％的消费者希望从品牌中看到更多视频内容。（HubSpot）

97％的营销人员表示，视频帮助用户更好地了解他们的产品和服务。（Hubspot）

52％的营销人员表示，视频是具有最佳投资回报率的内容类型。（HubSpot） 在您的电子邮件中添加视频可将点击率提高 300％。（HubSpot）

人们在使用视频的网页上花费的时间比没有视频的时间长 2.6 倍  （Wistia） 64％的消费者在社交平台上观看品牌视频后会进行购买。（tubularinsights.com）” 这些数据内容应该不是空穴来风，网上也有多个平台作者及机构验证了以上数据。 

5，变现优势。

对于企业而言，短视频加直播关键是营销变现，能从短期，中期，长期给企业带来的收益才是最终目的。 

5G 时代已经来临，短视频正掀起下一轮热潮，许多企业转向短视频领域开展营销。截止 2019 年11 月，中国短视频用户规模达到 8.781 亿，全网超 10 亿互联网用户中渗透率不断提升，占整体网民的87.5%，使用频率为 78.2%，这意味着基本上每 2 个互联网用户中有1 个使用短视频，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型，短视频营销市场规模逾 140 亿元。 

从企业的变现上看，各大短视频平台流量正从消费用户的 C 端向企业用户的 B 端转向布局。不仅快手的营销副总说出“要让快手成为企业的标配”的战略意图，不难看出，抖音也正在努力尝试打造一种流量适配的惠普机制，将公域流量与私域流量无缝对接，高效流通， 更有利于营销的变现盈利。

从带货变现上看，越来越多的企业总裁，企业大军，政府机构，各路明星纷纷加入了短视频带货大军，全面促进短视频直播的营销变现。 

从广告变现上看，各大短视频平台，不断增加广告引流入口，持续完善商业化体系，让广告投入变得更精准更全面更有效。 

综上所述，短视频/直播为主的视频传播的 5 大优势，短视频/直播不仅是当下企业营销传播变现的重要途经，更是未来营销的超强大载体。

所以，本书随后主讲的全民营销企业超级大 IP 矩阵网的打造呈现载体，将以短视频/ 直播为主的抖音平台代表讲述，一是在庞大繁复的互联网新媒体中一斑窥全豹，万物相通的掌握互联网的营销内容创造和变现的基本规律方法，因为我们实战讲解的抖音营销，运用的是张晓岚数字营销策划的独门绝技“奇胜赢销”的方法工具，适用于线上线下整合营销多种平台；二是随手掌握了当下最流行传播带货的工具的要诀，快速为企业增强绩效。 

好了，笔者就不剧透了，各位看官继续下回章节更精彩更收获实用，随看随学随时产生营销绩效。